http://www.sciencehuman.com   科学人  网站 2010-11-07

　　一些广告主对于“博客营销到底能产生多大的作用”也心存疑惑，对这一领域的广告也不会大量投放。另一方面，博客为博主带来的名人效应、利益等，在博主和运营商之间如何切分……这些问题都显得难以操作。

　　最近，微软突然宣布，将关闭对MSN用户的博客服务（即Live Spaces空间服务）。此前也有一些博客网站相继倒闭，这让众多的博主不得不一次又一次地“搬家”，或将博客内容下载、保存。这一次有人怀疑，受微博等冲击，大部分博客运营是不是已经走到了尽头。

　　博客，可以理解为个人日志的网络展现形式。由于它有效地利用了互联网的最新技术，因此，一篇博客可以形成文字、图像、声音、动画等内容与技术的集成体；加之网络互联、超级链接、个性互动等特性，博客这一新事物自然大受欢迎。于是，不论国际还是国内，运营商们纷纷投入巨资，加入到博客的运营中来。在中国，一批稳定的博主也已经形成。

　　但是，随着博主人数的增加，对运营商来说，成本也在不断地加大，而在收入上却还缺乏有效的盈利形式。

　　目前博客的盈利，主要是依靠网络广告。然而，一些广告主对于“博客营销到底能产生多大的作用”也心存疑惑，对这一领域的广告也不会大量投放。另一方面，博客为博主带来的名人效应、利益等，在博主和运营商之间如何切分……这些问题都显得难以操作。所以，有些实力一般的博客网站开始考虑转型。

　　在国内，许多专门运营博客的网站“生活”艰难、甚至难以生存，它们整体上并不盈利，部分业已关闭。大型门户网站则是考虑到整体的互联网战略，没有放弃这一人气很高的业务。正因为如此，在一些网站关闭的时候，另一边是大型门户网站的“抢客”。这到底是赚人气，还是赚利润，不同的商家打着各自的主意。

　　微软此次关闭博客空间，可以理解成一次“去除鸡肋”的行动，可谓“刮骨疗伤”。这并非放弃，而是选择更合适的机会、合适的业务重新进入。

　　微软的传统项目优势是软件业务，互联网业务一直是它的心病，运营不好、收购不成，不如调整。就在上周，微软负责互联网创新的Live实验室研发负责人盖瑞·弗雷克(Gary Flake)也宣布离职。微软还将关闭2006年5月收购的Massive公司的业务，退出游戏内置广告市场。不过，这次调整对微软互联网发展将是一次打击，对全球互联网事业也是一次损失。

　　近年，微博等新型SNS网络出现，它们比博客更快捷、个性，加上手机3G的应用，也更容易互动，无疑吸引了大批用户，对传统博客也在形成一定的冲击。但微博不会取代博客，博客有着个性独特的内容、探讨的话题也比较深入、还可以产生“草根领袖”的影响力，这会使它更具有长久的生命力。

　　博客不会消亡，关键是如何吸引更多用户加入，还能让运营商盈利。在国外，因为开放程度、业务模式等原因，博客业务比国内要好一些。博客要立足，除了传统广告外，运营商可以尝试与博主合作，共商、共赢。比如与产品博客、名人博客、企业博客等合作、分成，这对整个博客的发展都会是很好的促进。

     [北京科技报]