雄壮的马帮、生活气息浓郁的行酒令、凄婉美丽的殉情故事、神圣庄严的对天祈愿……

　　这一个个用艺术形式再现的颇具民族风情的画面共同构成了大型实景演出——《印象丽江》雪山篇，在历经了近一年的筹备后，已于今年五月在丽江开始举行试演，并将于七月下旬正式公演。

　　整个演出以雪山为背景，以民俗文化为载体、以400名本地农民担当主演，巧妙地把自然景观、民俗文化融入到一场原生态的表演实景中，不能不说是一个绝妙的创意，从一开始就给了人们很多的期待，它带给人们的不仅是一场赏心悦目的视觉盛宴，更让游客体会到一种民族文化的内涵，它以一种最为独特的方式把这个美丽的古城长久地印在了人们的心中。

　　面对过度开发旅游资源和缺乏创意的旅游市场，丽江正试图探寻用文化创意来留住游客、留住丽江的美丽。

　　城市文化创意

　　其实，对于以旅游作为支柱产业的城市来说，一个不得不面对的现实问题是，如何在旅游资源的开发和保护上取得平衡，如何实现旅游资源的深入开发和可持续的发展。丽江可以说是中国甚至世界上著名的旅游城市，具有得天独厚的旅游资源，用丽江市市长助理白长虹的话说，“上天对丽江特别厚爱，自然景观，人文和民俗的资源都非常丰富。”但也正因为此，对于丽江旅游资源的保护和可持续发展就显得更为迫切和重要。基于这样的考虑，《印象丽江》的大型实景系列演出的构架也是丽江在探索如何更好地保护和开发旅游资源方面的一种新的思路。

　　雪山是丽江最主要的一个自然景点，越来越多的游客慕名而来，但是游客的增多可谓是喜忧参半，在络绎不绝的游客促进当地旅游业繁荣的同时问题也随之产生。上山游客的增加对雪山来说无疑会带来很大的压力，据了解目前丽江雪山的雪位线已经上移了。那么能不能在发展古城、雪山旅游的同时也能起到保护旅游资源，或者说分流调节旅游的作用。白长虹告诉记者：“现在的雪山印象，未来的古城印象，都是希望能够调节这个问题。”

　　记者了解到，一般情况下，游客都是集中在早上上雪山，印象雪山的演出也安排在早上，这样就把选择看演出的游客从集中上山的游客中分离了出来，缓解了雪山的压力，可以起到重要的调节作用。

　　演出是从早上九点开始十点结束，每天都演(冬天特别冷的时候会暂停一段时间)，风雨无阻。看完演出后游客一般都不会选择上午爬雪山了，有的改为下午，有的则取消了去爬雪山的行程，因为印象雪山的演出在向人们展现雪山魅力的同时，还用一种艺术的形式把民族风情的本土生活融入到其中，让游客能够充分领略和享受雪山的美丽，对游客来说也多了一种消费雪山的形式。在演出中他们不仅能够体验到了雪山的壮观和美丽，同时还获得了比爬雪山更多的文化体验。

　　白长虹还特别向记者讲述了他前两天陪客人看演出的感受：“刚开始的时候，雾气重重，看到的是雾中的雪山，快到演出结束的时候，雾散去，太阳出来，雪山又露出来，可以说上演了一场以雪山为背景，以太阳布灯光的奇妙演出，整个场面非常壮观。即便是每天看，一天和一天感觉都不一样。”

　　除了基于保护雪山的考虑外，策划整个印象演出也是想尝试一种创新，就是能不能用开发一个旅游产品，能够把自然风光和人文的因素很好地结合在一起。

　　先不说这种尝试是否一定成功，但是至少是一次颇具创意性的实践。因为现在的状况是，很多具有人文资源的旅游地的开发都比较欠缺，旅游对于许多人来说往往都是一个乘兴而去败兴而归的历程，因为浮光掠影地游览，很难在有限的时间去领略无限的风光，更谈不上对民俗文化的体验。

　　那么如何让游客在有限的时间内尽量多地体验到更多的旅游乐趣呢，白长虹告诉记者，《印象丽江》最初的策划动议正是希望能够改变这种简单的走马观花式的旅游，以艺术的形式集中地展现民族文化的东西。

　　因为，文化民俗的内容在有限的时间之内很难体验到，但是通过一些创意的方式，比如在演出中出现的当地的行酒令、茶马古道的马帮，这些对生活的艺术再现，让游客能够真切地体验到当地的民俗文化，而与此同时，也不耽误对自然风光的欣赏。

　　找到一条途径

　　在丽江的自然遗产和文化资源方面，白长虹更强调文化，因为丽江的很多民俗文化确实具有国际的吸引力和魅力，也有其珍惜性和现实性，比如丽江的东巴文化，尽管全世界很多地方都有象形文字，但都成了遗迹了，而丽江的东巴文化还是活生生的存在着，全世界唯一还在使用的象形文字就只有东巴文字。

　　尽管旅游城市的核心资源是上天赐予的自然风光和历史文化遗产，但是如何确立自己独特的城市气质，如何让更多的人了解和为之向往，城市的品牌推广是不可或缺的。丽江凭借着得天独厚的自然和文化资源也给自己定了一个很高的目标——国际旅游文化名城。目标定了，还要找到恰当的途径，而《印象丽江》就是一条重要的途径，期望能够通过《印象丽江》借助张艺谋的国际影响力来扩大丽江在国际上的影响力。

　　“张艺谋本身有国际影响力，而且又被定为2008年奥运会的总导演，可以说更加确立了他在国际上的地位，而丽江也具有国际的影响力，我们希望通过这种形式真正把潜在的东西释放出来，能够奉献给世界非常独特的东西，确立丽江国际的影响力。”白长虹这番话可以看做是《印象丽江的》的另一个出发点。丽江希望借助于原本就非常独特的世界自然遗产和人文的资源再加上名人的效应，形成非常独特的丽江魅力和吸引力。

　　其实，早在《印象丽江》以前，张艺谋就已经推出了《印象刘三姐》的实景演出，这么说来，无论是对于张艺谋和丽江来说《印象丽江》都多少有些复制的成分，也使得《印象丽江》的创新创意的感觉显得比较苍白。

　　艺术的创意之所以能够带来一种震撼力，很多时候是在于它的独创性，而当一种创意被多次复制以后，其杀伤力也会大大地锐减，而以《印象刘三姐》为开端的实景演出也许就即将面临这样的尴尬局面。因为就在《印象丽江》还在筹备的时候，就传出杭州也在力邀张艺谋策划《印象西湖》的消息，记者还了解到，重庆也在张罗着筹办大型实景演出，也许还会有越来越多的城市参与到其中，不敢想象，当这种创意被多次复制后还有多大的吸引力。这不能不让我们感叹，尽管我们的一些旅游城市在创新方面不断地做着各种努力和尝试，但是创新能力依然匮乏。

　　不过，白长虹对此似乎并不是很担心，“张艺谋可能会到处复制这种实景演出，但是丽江独特的资源是不可复制的。”他还充满信心地告诉记者，将于明年推出的印象古城比印象丽江更加精彩更具震撼力，“印象古城将以古城为背景，在晚上演出，用灯光把现实中的古城和天接在一起，古城将会成为梦幻的古城……将会是非常壮观的，张艺谋也非常兴奋，他说这绝对是创造了世界上独一无二的景观。”

　　让我们一起期待那场梦幻演出的早日到来。