http://www.sciencehuman.com 科学人 网站 2013-04-30
智能手机销量大战：苹果公司不敌三星
新浪科技讯 北京时间4月30日早间消息，据美国市场研究公司Strategy Analytics最新发布的第一财季报告显示，苹果公司智能手机销量不敌三星，仅为后者一半。
苹果公司十年内首次出现季度净利润同比下滑，反观其最大对手三星，后者首季净利润再创新高，同期增长42%，达到7.2万亿韩元(约合65亿美元)。三星移动通讯业务副总裁金铉浚(Kim Hyun-joon)表示：“本季度三星营收的增长来自智能手机销量的增加，以及营销开支的减少。”他认为，本季度营收增长的主要驱动力在于旗舰智能手机Galaxy S3和大屏手机Galaxy Note 2的骄人销量。
各大市场研究公司着重对比了苹果公司和三星第一财季的产品出货量。美国市场研究公司Strategy Analytics执行董事尼尔•莫斯顿(Neil Mawston)在第一财季的报告中称：“本季度三星智能手机出货量约为苹果公司的两倍，并且其增长速度比苹果公司快9倍。”据另一美国市场调研公司Juniper Analytics估计，三星第一财季智能手机出货量高达6800万台，占其总出货量约34%。而苹果公司本季iPhone销量仅为3700多万台。
本季度三星业绩达到预期，并且其中还包含了该公司以6亿美元与苹果就专利诉讼案达成和解的费用。此外，三星最新版智能手机Galaxy S4于上周末在美国上市，这将进一步拉动三星营收及净利润增长。同时，苹果公司也将面临来自三星的更大压力。
然而，苹果公司坚持不走低价iPhone和大屏手机路线。但在平板电脑上，该公司则愿意在价格、尺寸方面进行更多尝试，目前已上市的iPad Mini就是一个例子 。不过就目前而言，苹果公司亟须重新进行战略布局，积极开拓新兴市场，以应对来自三星的挑战。(陈然)
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杨元庆剑指苹果公司：称其领导地位已动摇
本报记者 罗小卫 北京报道
杨元庆现在将竞争目标放在了苹果、三星身上！“随着PC+时代的到来，一场空前迅猛的行业风暴已经来临。这场风暴的变化之大、速度之快，恐怕超出了所有人的想象。”4月24日，在联想集团2013/2014新财年誓师大会上，联想集团(00992.HK)董事长兼CEO杨元庆对《华夏时报》在内的媒体记者以及诸多联想员工强调称。
上个财年誓师大会，杨元庆给出联想集团的新战略是PC+。时过一年，如今在平板电脑、智能手机、智能电视等市场成功布局之后，杨元庆提出联想的主要竞争对手已经从惠普和戴尔这样的传统PC厂商，变成了三星、苹果。对于PC+时代的竞争战略，他表示，“保卫+进攻”仍是行动指南。
新对手锁定苹果三星
“成功值得铭记，未来仍须奋斗。”杨元庆表示，PC+时代“将是一场重塑行业、重新洗牌的风暴。这场风暴的一个突出表现是行业增长的主角完全改变”。
他以IDC的报告提出，根据IDC最新的定义，包括个人电脑、平板电脑和智能手机在内的“智能设备”市场中，传统的个人电脑只占了30%左右的份额。预计一年后，这个比率将更低，不足25%。“所以仅仅依靠在个人电脑领域所取得的成绩，我们已经无法让成功延续下去，这甚至会影响到我们的生存。”
事实上，在移动互联领域，联想正实现了历史性的突破。智能手机的销量比前年增长了5倍，首次进入全球市场前五位。已经有越来越多的国家，开始销售联想的智能手机产品。与此同时，平板电脑的销量同比提升了2倍，开始实现盈利。
“我们必须要重新定位自己，也要重新认清我们的竞争对手。”杨元庆称，“戴尔因为忙于私有化而无法集中精神应对行业的变化；而惠普也忙于应付几次失败的并购，自认需要用5年的时间才能扭转当前的业务困境。面对行业风暴的来袭，他们都还没有做好准备，因此丢掉了增长的势头，只能苦苦挣扎。”
对于过去的老对手以及联想的新对手，杨元庆分别分析称，苹果是智能手机和平板电脑这两个市场的开辟者，它的成功，得益于极富创新的硬件、革命性的用户界面设计，以及端到端整合的生态系统。这些优势帮助苹果在用户与品牌之间建立起了粘性十足的纽带。三星为了在平板电脑和智能手机市场取得突破，在产品研发和市场推广上投入了巨大的资源，加上他们自身在元器件方面的强大优势，很快后来居上。“在这两家厂商身上，都有值得我们学习和借鉴的地方。”
“苹果封闭模式显疲态”
“市场在变，竞争对手在变，这些变化如同疾风骤雨一般，已经不可逆转地到来。”杨元庆颇有感慨地表示。
对于新的市场变化，杨元庆给出的战略依然是“保卫+进攻”。具体产品规划上，杨元庆提出，“平板电脑是我们在中国以外最有可能，也最应该快速实现突破的领域，我们在产品、渠道、品牌等各个方面，都要做好充分的准备。”
他进一步分析，“过去几年，平板市场一直被苹果主导，其他厂商只有很小的机会，但是现在，苹果的领导地位已经动摇，他们所坚持的‘封闭模式’正在显露出疲态，一款产品包打天下的策略也失去了往日的光环。越来越多的人相信，苹果终将重蹈它在个人电脑领域的覆辙。”
“我们必须抓住这个大好机会，凭借联想对Android和Windows两大操作系统的深刻理解，同时在这两个生态系统里展开角逐。Android系统更适合消费用户和低端产品，而Windows系统由于更具安全性和专业性，深得商业用户的喜爱。基于这两大操作系统，我们要打造出差异化的创新产品，为用户带来最佳的使用体验。”杨元庆称，“我们的目标是，在全球市场上，两年内让平板电脑获得与消费笔记本旗鼓相当的市场份额。”
对于智能手机，杨元庆表示，这是联想进军PC+的先锋部队，“我们正在努力进入全球市场的第一阵营，但是只进入前五决不会是我们的终极目标。”
“与此同时，传统的PC业务仍然是我们的‘粮仓’，要继续保持快于大市的增长，提升市场份额，而且要继续提升我们的盈利水平，实现20%-30%的利润增长。”对于传统的PC业务，杨元庆如此定位。
市场研究机构IDC发布的2012年全球以及第四季度中国智能终端(包括智能手机、平板电脑、便携PC以及台式机)市场出货量相关报告显示，去年全球智能终端连接设备总销量为3.677亿台，智能手机出货量同比增长46.1%，平板电脑增幅最大，出货量同比增长78.4%。智能手机跟平板电脑也占据了去年全球智能终端连接设备总销量的70%以上，而便携PC和台式机出货量则有不同程度的下滑。其中在全球市场，三星以20.8%的市场占有率位居首位，苹果则以18.2%位居老二，联想仅以6.5%的市场份额排第三。
不过在中国市场，IDC统计显示，去年第四季度，联想则以17.9%的市场份额独占鳌头，三星与苹果分列第二与第三，市场份额分别为12.5%和8.0%。
与苹果、三星相比，联想显然具有本土优势，不过面对全球市场，联想要走的路还很长。对此杨元庆表示，“我相信，最好的竞争就是没有竞争！我们不要做为了市场份额拼抢得头破血流的红海厂商，我们要成为凭借差异化赢得市场的蓝海厂商。”
[新浪网-华夏时报]