http://www.sciencehuman.com 科学人 网站 2012-01-03
曹晓宁：中国功夫的国际传奇
新华网北京１月３日电（记者周劼人、陈晨）一部中国剧目，在北京演了８年，每年平均吸引４０万以上的外国观众前来观看。不仅如此，它还走遍欧美主要剧场，甚至在美国旅游胜地布兰森拥有了自己的剧院，成了去那里休闲的各国游客交相称赞的“必看节目”。
打造这部剧目的是天创国际演艺制作交流有限公司执行董事曹晓宁。“从２０１２年起，我们在全球的演出每年至少增加１２００场！”这位歌舞团团长出身、如今名扬海内外的演艺策划人边说边挥动着双手，两眼放光。
这部让他如此激动的剧目叫《功夫传奇》，一部在北京和欧美等国已连续上演５０００多场，融合了中国功夫、舞蹈、戏剧等多种民族元素的“动作剧”。故事情节清晰却又简单：一个中国小和尚修行练功，历经磨难，终于成长为一代高僧。
时至今日，曹晓宁依然津津乐道于几年前北京“红剧场”里的一幕：剧院的大门刚刚关闭，３名拉着行李箱的外国人气喘吁吁夺门而入。“请帮我存下行李，我们从机场刚过来，晚了晚了……”原来，这３名意大利人因为听亲戚说过“一定要在北京看《功夫传奇》”，特意在旅途中安排了北京一站。
究竟是什么原因，让这部剧目有如此大的魅力？
功夫、舞美、大红灯笼，成长、磨难、励志大戏。“民族元素，国际表达。”曹晓宁用最简单的话概括这部“传奇之作”。
但最初的《功夫传奇》并不是这个样子。从首次亮相到今天，为了摸准老外的“胃口”，剧目已经进行了３３次修改。
曹晓宁还清楚地记得，第１７次修改完成后，剧团曾信心满满地到加拿大参加演出。但第二天当地报纸的剧评却给了他“当头一棒”：“我们想通过少林功夫表现民族精神，结果当地人解读我们在宣扬‘暴力’。”
这样的“文化误读”，逼得曹晓宁请来了美国百老汇的专家，大刀阔斧地对剧目进行了第１８次修改，不仅在情节中加入了表现人物的心理从脆弱走向坚强的内容，还请外国专家直接用英文重新撰写台词。
“我们强壮身体、练中国功夫的目的，是为了维护和平。”这样的台词在中文习惯里，未免过于直白和空洞，却被一个美国专家评价为“台词写得太好了！”
这次“大修”，让曹晓宁颇费心机。“人最大的敌人是自己。小和尚练功练到不可一世时，妈妈突然去世了，他一下子垮了。看起来最坚强的人往往是最脆弱的，谁都扶不起来。这时候用我们的功夫、歌唱，让他重新振作起来。最终小和尚找回了自己，打出山门。”
就这样，原来剧目中一帆风顺的主人公，被加入“励志”元素后，一下子变“活”了。“对中国人来说，这就是个老套的故事，但外国人一下子看懂了。”曹晓宁兴奋地说，２００８年到英国大剧院的演出，给出４星级的评分，“所有的剧评都是好的”。
“内容不断创新、不断进步，这是在商业竞争的压力下才会有的。”曹晓宁回顾这３３次修改，解释说，《功夫传奇》内容上的成功，就在于它回应了市场的需求，遵循了“商业演出的规律”。剧目不单纯作为一部反映民俗的“风景观赏秀”，而是被打造成了一部有故事、有内容、有思想的“正剧”推向世界市场。
那么，什么才是“商业演出的规律”呢？
“不要钱的东西就是不值钱的东西。”曹晓宁言简意赅。
在他看来，出访交流，免费提供中国文艺表演固然是文化交流的一种重要形式，但要想让外国人真正接受中国文化，“必须得让老外心甘情愿掏腰包看我们演出，看完了还觉得很超值。”曹晓宁认为，这就必须主动积极地到国际舞台上去参与商业竞争，搭建“展览会”平台。
也是出于这样的考虑，当《功夫传奇》在北京站稳脚跟后，２０１０年，天创公司出资３４０多万美元，在美国第三大演艺中心布兰森购买了“白宫剧院”，开始了在海外的驻场演出。
他选择美国，因为这里有全世界最大的演艺市场。选择布兰森，因为这里有５００多家剧院，是个旅游胜地，有独特的演艺文化。
从每一个细节的考虑上，都能看出曹晓宁对商业市场的把握能力：《功夫传奇》在美国白宫剧院的演出，从演出经理、推广人员，到售票员、检票员、剧场保安，清一色请高鼻子的老外充当，只有最前台的演员和最幕后的老板，是黄皮肤黑头发的中国人。“这样，剧目更容易被西方游客接受。”他带着一丝神秘的笑容。
然而，“走出去”的路并非一帆风顺。２０１１年中，一场突如其来的龙卷风袭击了剧院所在的美国密苏里州，游客量骤然剧减，令曹晓宁一筹莫展。
“不过我们渐渐发现，这竟然是一个机会。”曹晓宁用手指轻敲了一下桌面。他说，原本布兰森市的３００多家票务公司，只有２９家出售《功夫传奇》的入场券。但龙卷风发生后，剧团迅速加入了当地组织的赈灾义演行动。布兰森市市长事后不无感慨地说：“《功夫传奇》剧团已经不是美国一个山头上的一场外国演出了，你们是布兰森大家庭不可或缺的一员。”
义演结束，曹晓宁发现，３００多家票务公司，竟然全部开卖《功夫传奇》的门票。
“这说明，真正的‘走出去’，应该是‘走进去’加‘走下去’！”在曹晓宁看来，要“走进人心去”、要“持续走下去”，参加义演这种融入当地社会的举动是十分必要的。同时，文化“走出去”更需要的是“按照商业演出的规律办事”。
受龙卷风的影响，２０１１年布兰森的游客量比往年同期减少了４０％，但《功夫传奇》的观众却增加了１３１％，收入增长了４６％。虽然曹晓宁对此的评价是“初步站稳了脚跟”，但他也坦言，如今依然是没有盈利的，因为，一个剧目前期市场的培育至少需要３年。“我们必须耐得住性子。”
每年增长１２００场——这是曹晓宁和《功夫传奇》看得见的未来。
“白宫剧院改名中国剧院，以后半年演《功夫传奇》，半年开放给各省演出团体，每个剧种每年演上个１００多场，用商业的方式，给中国人输出文化、赚进钱。”
原来，他要“走进去”和“走下去”的，不光有《功夫传奇》。
[新华网]