http://www.sciencehuman.com 科学人 网站 2012-08-12
舶来的声音 中国好声音之伤
本报记者 严葭淇 北京报道
《中国好声音》无疑是今夏最火爆的节目，这个创造多个之最的“舶来节目”甫一亮相就话题不断：歌曲侵权、选手身份造假、导师刻意表演、编故事、挖角等，一连串的负面新闻，让观众开始怀疑这个吸金量巨大的节目还能走多远。而号称“回归音乐本质”的《中国好声音》，又如何凭“声音”留住日渐耳聪目明的观众？
身份造假，
谁比谁能演
《中国好声音》定位为“大型励志类专业音乐评论节目”，着力打造“励志”和“专业”两大特征，但选手身份造假却让以真人为基础的两大元素大打折扣。
早在第一期节目播出后不久，网友们就发出“好声音是超女快男复活赛”的质疑，他们发现节目中不少选手参加过快男超女等选秀赛，“平安是2007年快男，刘悦是2006年超女，丁丁是2011年快女，王乃恩是2010年快男，就连董贞也参加过2009年快女赛……”
“复活赛”倒也罢了，最让观众郁闷的是一个又一个选手以“伪身份”亮相：一期节目中唱《春天里》的黄勇，是个出道很久而没红起来的专业歌手，并不是什么美甲店老板；走成熟路线参加过许多比赛的徐海星，被重新包装成可爱的小女生出场；第四期中以鸭舌帽T恤仔裤亮相，带着憨厚的笑亮相“好声音”的关喆，被曝不仅给那英、孙悦、毛宁等诸多歌手做过专辑，还发行过两张个人专辑，他还是张国立影视剧的御用制作人，曾给《大生活》、《相伴》等创作、制作并演唱过主题曲，在圈内小有名气。
而最让网友们吐槽的是，第四期中那个穿着简陋貌不惊人、以一首《Someone Like You》惊艳全场的“高三学生”郑虹。这个被称为“中国的Adele”的女生，被网友扒出生活里打扮时尚，还组建过乐队，参加过达人秀，其女屌丝背后的真实身份是“爵士歌手、撰稿人、插画师、现场VJ、福建电视台365夜综合频道副导演”。网友们为此惊呼，“这个浓妆艳抹的乐队女子，真的和昨晚《中国好声音》那个沉静有点自闭的高三胖郑虹是同一个人吗？如果是，应该可以拿奥斯卡最佳女主角了吧？！”
对此，《中国好声音》宣传总监陆伟在接受媒体采访时的解释是，“我们选择学员的核心标准就是好声音，至于他是不是专业歌手、是否参加过别的节目，这并不重要。”但问题是，既然不在乎选手的专业经历和专业身份，节目又为什么要刻意隐藏这些呢？
据了解，《中国好声音》不采用海选方式，而是由导演组到全国各地去挖掘学员。也许是好声音难觅，或太在乎好声音，近日《中国好声音》被指以“特殊手段”挖走了3个《一声所爱·大地飞歌》的选手；而山东卫视《天籁之声》则爆料说《中国好声音》挖墙脚劝《天籁之声》某12强选手退赛，为此《天籁之声》导演甚至在微博里奉劝《中国好声音》“盗亦有道”。
而就在第四期节目如火如荼热播时，第一期选手李代沫却收到《我的歌声里》原创者曲婉婷所属环球唱片公司的律师函，称其演唱《我的歌声里》已构成侵权。
用凄惨故事
吸引眼球
“用声音来讲故事，用声音传递力量。声音中蕴含了太多东西，包括人生经历和梦想！”陆伟和《中国好声音》主持人华少，在接受媒体采访时，均如此表述了该节目的定位和意义。
确实，因为《中国好声音》制作团队曾打造过《中国达人秀》，对于“在最短的时间内讲述一个最有力的故事”，他们驾轻就熟。也正因为如此，他们也沿用了大多数选秀节目惯用的招数：大打苦情牌，拼谁比谁更惨。
因此，徐海星会在节目中深情讲述父亲3个月前去世，让身为导师的刘欢和那英当场落泪，而她今年6月参加《花儿朵朵》比赛时，曾透露其“爷爷病危，奶奶病重”；另一位自称“农民工”的邹宏宇，更是引发了大家对该节目“故事性”的质疑。随后，网友们便发挥自己“人肉搜索”的超能力，挖出了黄勇、张玮、邹宏宇等选手在节目上所讲故事的“真相”，并发问，“这到底是中国好声音还是中国好演技？选秀是听歌，不是故事会，比谁惨，一点意思也没有！”“以后选手能不能不讲故事，好好的节目成了瞎掰故事会……”
对此，陆伟依然强调：“《中国好声音》这个节目唯一的评选标准就是声音，不管你是职业的或者是草根的，当你有了一把好声音的时候，你就有了入场券。评审在进行判断的时候，是因为选手的声音而转过来，并不是因为其他原因。至于选手的背景故事，只是让选手更加有血有肉一些。”并表示，讲故事是《The Voice》版权方的节目模式要求。
一直以来，电视界认定观众需要这类煽情类娱乐节目，实际上是没有能力提供更有创意和诚意的节目。而中国电视节目在拷贝西方电视节目时，通常也是学习技术性的操作而非精神内核。就《中国好声音》来说，其故事性确实是该节目不可分割的环节，它使节目更立体、更富有情感，但问题是这个效果是建立在真实基础上的，假故事只能遭人厌弃。记者在采访中了解到，有的观众就因为忍受不了那些煽情虚假的故事，而拒绝观看该节目。
更有网友表示，“有必要将那些制造自己假故事的选手做些处罚或者警告，”因为这“直接并根本地伤害了节目最核心的价值‘真实、励志、梦想’，因为这些都是建立在真实基础上的。”网友们认为，选手之前是否参加过其他比赛其实没关系，但他们不能编造故事来骗取观众的情感。
“好声音”带动的产业链
《中国好声音》的超级暴红，带来广告的超速井喷：15万、20万、30万、35万、36万，在播出后的短短20天里，《中国好声音》的广告费经历了一个火箭旅程，从每15秒15万，迅猛飙升至每15秒36万，刷新了中国电视广告的纪录，也超越了央视平常日的广告。按照该节目22分钟的广告时长计算，仅第四期节目的硬广告收入就达3618万。
而为了容纳最海量的广告内容，节目主持人华少的语速也在狂飙突进。在7月27日晚播出的第三期节目中，华少在43秒时间里，以每分钟近400字的惊人语速，将长达数页的开场白报完，刷新了国内综艺节目之最。为此华少在微博中表达自豪：“广告巨快，我尽力了。”但观众却不买账，“华少简直就是来卖凉茶的。”
《中国好声音》不仅让电视台数钱数到手软，独家买下《中国好声音》网络版权的视频网站，也赚得盆满钵满，“优酷上所有的‘好声音’的广告点全部都卖出去了，因为电视上广告商塞不下，所以他们就塞到视频网站去了。”陆伟透露。
而广告收入及8000万到9000万的冠名费还只是显性收入，在制作方、播出方、导师、选手看来，还有更多隐性的金矿有待发掘。
据了解，《中国好声音》将于9月14日上演年度盛典，而这最后一场将进行广告拍卖，每个广告位置都会竞标，届时赚取的广告费将可轻松过亿。
而后端产业链的开发也是金矿的重要部分。据陆伟介绍，“线上主要是和一些网站和数字音乐平台合作，对于导师挑选出来的特别有实力的学员，我们会帮他们制作专门的音乐专辑。”而线下的产业设想更不能忽视，“我们会在全国知名的连锁的演绎酒吧中，举办我们称为V-house的驻场演出，还有一些小型的歌迷见面会等。此外，我们还有全国的巡演，9月14日播出最后一期节目，21日我们将启动澳门全国巡演第一站。甚至还有海外巡演的计划，包括新加坡、美国等也都在计划当中。”
《中国好声音》的制作方是上海灿星和浙江卫视，而两家几乎同时看中荷兰的《The Voice》，当灿星积极联系荷兰授权时，浙江卫视也联系到了版权方，最终两家以200万元的版权费拿到了《The Voice》在中国的3年版权，并达成一个“对赌协议”：灿星承诺节目收视率达到某一个点，低于这个点将采用对灿星不利的分成模式，高于这个点，灿星将获得巨大回报。这是一种捆绑式的合作方式，既分摊利益也分摊风险。
在这个收入盛宴中，4位明星导师也将切下一块大蛋糕。尽管此前他们被网友吐槽为：哈林是来做主持人的，杨坤是来做宣传的，那英是来唠嗑的，刘欢是来开家长会的。据了解，导师们是不拿底薪的，但参与节目收入的分红。
近期，《中国好声音》和中国移动合作的彩铃业务的消息被传得沸沸扬扬，外界预估单个歌手能达到1000万元的下载额。按照每位导师8个学员计算，4位导师将催生出3.2亿元的彩铃市场。而彩铃下载收入将由中国移动、节目组和该选手所属的导师按比例分成，有人因此预测导师的此项收入不会低于2000万。
除了可以预期的分红外，更现实的好处是导师的身价也随节目一路看涨。据说因为参加此节目，导师们的身价至少涨了10倍。
“盲听盲选”的审美疲劳
《中国好声音》原版拷贝自荷兰的《The Voice》，因此从盲听盲选的节目创意到“I want you”的舞美设计，均以《The Voice》为模版，并邀请《The Voice》制作团队亲临指导。
近两年，购买原版节目版权，已成为中国电视业界的一种风尚。据统计，近两年红火的节目90%都是购买版权的，比如《中国达人秀》、《我们约会吧》、《中国梦想秀》等。因为有原版权方派出的“飞行制片人”指导，和一份经过市场和观众的考验总结出来的节目“宝典”，这些节目成功的系数也大大提升。但也有人士认为，购买原版节目是主动丧失原创性的偷懒，相当于自寻死路。
而且，中国电视节目向来抄袭克隆成风。仅就“盲听盲选”这一点来说，撞车的节目除《中国好声音》外，还有《天籁之声》、《完美声音》、《一声所爱·大地飞歌》，而打出“选拔声音”概念的音乐选秀节目，更有《花儿朵朵》、《声动亚洲》、《激情唱响》、《完美声音》、《清唱团》等十多档。
仅就《中国好声音》来说，到目前为止，全世界已有28个国家购买了荷兰的《The Voice》版权，其中美国NBC、英国BBC都将其打造成了王牌节目，德国与澳大利亚版的收视率也非常好。但这个节目却面临一个全世界都未解决的“盲选”之后“节目看点在哪儿”的问题。
“盲选”成就了各国版的《The Voice》，但这个节目不可能无休止地选下去。导师带着各自的学员进行“Battle”环节，然后是“Live Show”，最后是总决赛，目前这个节目的完整周期就是这样，“盲选”之后的收视下降几乎难以避免。实际上，《中国好声音》播到第三期，观众就已经疲劳，评论说“选手一期不如一期，及至第三期已经没有了当初惊艳的感觉”。
“盲选的问题我们考虑到了。第一季打算做十期，加大盲选的比例，占到六期，Battle只做两期，Live做一期。最后一场总决赛不用说，现场会白热化的。”陆伟表示，用缩短周期的方式来调整一季的节奏，有可能规避“盲选”后看点减弱的缺陷。
中国选秀进入大片时代
有湖
《中国好声音》刚播出三集，就聚集了超高人气，成为了今年夏天最为抢眼的电视音乐选秀节目。国际范儿的舞台设计、原装荷兰《The Voice》版权引进，超强的制作班底，巨星导师的脱口秀，有媒体称随着《中国好声音》的引进，中国选秀节目进入大片时代。
姑且不论制作团队花了多少钱，导师们是如何请来，歌手是从哪儿挖来的，单从整个节目的制作理念、播出效果，就可以断定，这个节目比任何其他选秀节目都更加重视来参加节目的演唱者。当任何一个歌手，站在世界顶级的舞台音响、乐队中，唱起自己最希望表达的音乐，这时不论导师是否转过身来，都是一次巨大的美梦成真，更不用说四位导师转身的那一刻。
有故事的好声音
从超女、中国梦想秀一路看过来的观众们都知道，中国不缺好声音，在各个角落都能找出我们心中的周华健、林志炫、赵传、林宥嘉、张靓颖、李宇春……可是，自当年湖南卫视的《超级女声》大众因能直选自己心中的李宇春、张靓颖而上演全民娱乐狂欢后，音乐选秀节目越来越像在制作棚里制作的自我欣赏自我炒作自我做主的庸俗家庭剧。选出来的歌手们很不知所终，或者从一个秀场转到另一个秀场，成为了选秀专业户。
这些窘境也许有诸多原因，但整个节目制作团队，的确没有很好地尊重那些参加选秀的演唱者，节目录完了，演唱者的任务也完成了。
还好，中国不是孤单旋转的星球，在大洋彼岸的美国，《The Voice》异常火爆，里面歌手的单曲能够登上公告排行榜，成为美国音乐最有动力的声音。不仅如此，英国达人秀等各种选秀加真人秀的节目也在当地诞生了一个又一个全民偶像。
不论在哪里，我们永远喜欢看屌丝逆袭的成功故事。因为，那的确是我们日常的生活，是我们真实的梦想。《The Voice》给了我们又一次见证“奇迹”的时刻，而这奇迹就发生在那群埋没在中国各个音乐角落的人身上。因此，“好声音”节目组事先为观众寻找有故事的好声音，就成了一件非常重要的事。
用杨坤的一句话说，你的歌声里有故事，有这样故事的人一定能唱出这种感受，说这话的时候，杨坤刚擦干自己的眼泪。亲人离去的伤痛、婚姻策划师、喜爱军校的高三胖女生，打拼多年的音乐人做幕后工作者，打动我们的声音背后都有着丰富的故事和情感。“好声音”制作团队为每次演唱者制作的小片花虽然不到两分钟，然而他们却要用几百分钟的素材来完成。用导演的话说，我们是在用拍摄电视剧的方式，来对待每一次播出，那里有人有音乐有故事。
导师的真人脱口秀
找到好声音，以何种方式展现出来，他们的未来如何，这都取决于整个节目要有一个长远规划，因此以导师团为代表的音乐制作团队将决定这个好声音是否只是昙花一现的节目秀。
“好声音”的原型早已为这个节目制定了模板，必须是歌手，并且必须有两位一线歌手。“好声音”团队还找来了刘欢、那英、庾澄庆、杨坤这四位重量级的歌手来做导师。节目要求四位导师，要背对演唱者，只以声音判断是否转身的理由，一位歌手若是有两位以上导师转身即可从这些导师中挑选任一导师，并加入他的演出团队。这样的选择方式，决定了导师的主动和被动，这种演唱者和导师之间的关系转变，也带来了更多不确定和戏剧性，从而让节目更好看。
除了演唱者，在演出舞台上，导师在“好声音”里也是表演者，不过这里上演的是导师的真人秀。与以往选秀节目评委被隐去了部分现场角色不同，“好声音”的导师们听音乐时的表情、窃窃私语、喃喃自语、手舞足蹈都被紧盯着的摄影机以特写展现给了观众。当刘欢、那英以从未有的特写镜头进入观众视线时，他们的粉丝将是多么满足，原来偶像的真性情是这样的。
和以往的选秀节目不同，这里的主持人已经成了幕后报广告菜名兼场外打酱油的，而导师之间和演唱者的互动成为了节目的焦点。从时间上来看，这部分时间已经超过了歌手演唱的时间，导师们口吐莲花、插科打诨、相互抢人或者和演唱者说着说着就带出一个动人故事。有人说他们值2000万，我说当然值了。导师们一会儿客串主持人，一会儿受到演唱者邀请就上去唱一段，一会儿流眼泪，一会儿站起来和声，一场节目下来，估计没有比这四位导师更辛苦的“评委”了。
这么有国际范儿的模子、制作团队调动一切能调动的力量以演唱者为本，有一个个意想不到的人生故事，超级歌手到现场既当导师又脱口秀，哪有一档节目能给你这样一个满汉全席啊。这样的《中国好声音》，不火都不好意思。问题是，在中国这样的文化娱乐环境如何能让“奇迹”持续，我们只能拭目以待。(作者系自由撰稿人)
[新浪网-华夏时报]